Projetos paralelos

Perfumes

Someday

Em maio de 2011, Bieber anunciou que planejava lançar uma fragrância feminina. Justin já tem no mercado um perfume unissex e uma linha de esmaltes, disse que lançará esse novo produto no próximo mês. Em um comunicado para a WWD.com, Bieber declarou:

Vamos ser realistas, o perfume de uma garota é muito importante para um cara! Tenho uma profunda conexão com meus fãs, por isso criar fragrâncias de que gosto pessoalmente é uma outra maneira de trazê-los para perto do meu mundo.

— Justin Bieber sobre Someday para a WWD.com

O site Women's Wear Daily revelou que o perfume se chamará Someday, que será vendido em um frasco de vidro, sua tampa terá um formato composto por pétalas que simulam uma rosa vermelha em forma de coração, enquanto que no gargalo da embalagem vem pendurado um pingente com um coração e uma chave para as fãs abrirem, tradução, as fãs tem a chave do coração do cantor. A fragrância foi feita por Honorine Blanc da Firmeniche, que falou sobre a criação de uma "deliciosa fruta". O cheiro do perfume foi escolhido a dedo por Justin, que disse ter acompanhado todo o processo do mesmo:

Eles me deixaram acompanhar todo o projeto, porque eu conheço meus fãs melhor do que ninguém. Eu trabalhei com quem estava no comando da fragrância e eu ajudei a criar o design do frasco e da embalagem.

— Bieber sobre sua participação na criação da fragrância[85]

O design da embalagem foi feita por Marc Jobs Lola e o pingente foi desenhado por Lance McGregor. O perfume tinha previsão de lançamento para o dia 20 de junho apenas na América do Norte, não tendo previsão de lançamento no Brasil.
Em 24 de maio de 2011, Justin lançou o comercial oficial do perfume, que foi postado na conta oficial do mesmo no YouTube. No comercial, Bieber aparece flutuando ao lado da modelo Dree Hemingway. No início de junho de 2011, foram publicadas fotos de novos produtos da linha "Someday", que traria a fragrância mais uma loção corporal, um spray para cabelos e uma versão rollon do perfume. Em 23 de junho de 2011, Justin esteve na Macy's, rede de lojas que está vendendo seu perfume para fazer uma ação promocional da fragrância. Bieber chegou por volta de 14:00 em Nova Iorque para o evento e foi recepcionado por fãs que acamparam por até dois dias do lado de fora na esperança de conseguir uma entrada na loja e conhecer Justin pessoalmente, os 350 primeiros conseguiram uma entrada. No Brasil, é possível comprar a fragrância apenas pela internet, mas pelo país ser o terceiro colocado no ranking de vendas do perfume, é possível que ele chegue aqui até o final deste ano.